楽天野球団黒字経営の秘密（2）球場を家族で楽しめるテーマパークに

２）島田社長兼オーナーは、「我々は野球というスポーツを提供していますが、広い意味ではエンタテイメントです。
ある意味では、野球場らしくない球場、即ち、テーマパーク、アメリカ式に言えばボールパークを目指す」と言っている。

例えば、球場の目の前の広場では、子供達に人気のアトラクションを開催している。
「子供も、むしろ野球より、こっち（イベント）を喜んでいる」と言う親子連れのお客さんもいるほどである。　球場を家族で楽しめるテーマパークにしようとしているのである。
様々なキャラクター（中に人が入った人形）を登場させて観客を楽しませている。

物販や飲食も新商品を常に提供するようにしている。
仙台名物の牛タン弁当は地元の名店が出店している。　全国チェーンの麻婆豆腐の弁当もある。
いつ来ても新しい商品があるように、人気や季節によって、次々と新商品の食べ物を登場させている。

更に、観客の少なかったビジター側内野席はボックス席に改装し、家族連れ・グループ等でゆっくり観戦する事ができる様にした。

このような努力で、週末は試合の始まる２時間前からお客さんが来るようになった。