現在、全国の自治体が運営するアンテナショップは東京23区内だけで３６店舗あり、10年前の3倍以上に増え、昨年度の売り上げはおよそ70億円になります。6月22日のＮＨＫ総合テレビジョン「おはよう日本7:00-7:30」で【人気上昇・都会のアンテナショップ】が放送されましたが、その内の幾つかを紹介します。（その１）コンビニに徳島のアンテナショップ。

１）徳島県がコンビニの中にアンテナショップを開きました。
東京・港区のコンビニでは、天井から“なっ！とくしま”の看板がぶら下がっています。
看板の下には県特産の“すだち”をあしらったマスコット人形があります。
もともとはこの店から300メートルの所に徳島のアンテナショップがあったのですが、もっと、ＰＲしたいと、コンビニに共同事業を持ちかけたのです。

２）コンビニのノウハウを生かして売り方も変えました。
例えば、「ふかしいも」はこれまで箱詰めでセットで売っていたのですが、ひとつひとつ、ばら売り（例：＠105円）で売るようにしました。
これにより、お弁当などを買いに来たお客さんが、一寸、甘いものでも、と気軽に手に取れるようにという狙いがあります。

３）商品も民芸品よりも徳島ラーメンや鳴門若布の味噌汁等の食料品に絞りました。

４）徳島県は維持管理費をコンビニに支払って、仕入れやコーナーの棚の管理はコンビニの店員さんが行なっています。
これにより、徳島県は人件費などの経費を大幅に削りながら、一年365日24時間アンテナショップを開けるようになりました。
更に店内に徳島県の観光パンフレットのラックも置くことにより、情報発信の場にもなっています。

５）アンテナショップのコーナーを置いて3ヶ月、コンビニの売り上げが10%増えたとの事です。
（続く）